Образенц справки емкость рынка
Оглавление:
Расчет емкости рынка – основа планирования объема продаж
№1 в России по анализу импорта и экспорта Полезные статьи: 28.12.2017 26.12.2017 22.12.2017 20.12.2017 18.12.2017
Внимание! Компания «VVS» оказывает исключительно аналитические услуги и не консультирует по теоретическим вопросам основ маркетинга (расчету емкости, методов ценообразования и др.) Данная статья носит ислючительно информационный характер!
С полным перечнем наших услуг Вы можете ознакомиться . Поделиться: Facebook Twitter Вконтакте Одноклассники Результативная торговля в масштабах государства или отдельно взятой области была бы невозможна без эффективного управления рисками.
Емкость рынка
Ёмкость рынка — это объем тех товаров или услуг, которые предлагаются и приобретаются в пределах (рыночного сегмента).
Нет ничего более простого и более сложного в маркетинге, чем определение ёмкости рынка. Задача с виду представляется вполне обычной – узнать сколько продают конкуренты за определённый период, прибавить импорт и вычесть экспорт (если таковые имеются), при этом не забыв учесть продажи собственной компании.
Совет 1: Как оценить объём рынка
9 ноября 2011 Автор КакПросто!
Статьи по теме:
Как рассчитать объем рынка?
13989 Фактическая емкость – это емкость, в основе которой находиться определенный этап приверженности покупателя к товару или услуге. Она формируется непосредственно по данным узнаваемости и объему использования у покупателей.
То есть, определив доступный рыночный объем, компания в состоянии сузить фактический объем, в качестве клиентов рассматривая не все общество потребления, а только тех, кто будет покупать их продукцию.
Как рассчитать емкость рынка в маркетинге
› › › Достаточно часто, при расчёте бизнес-плана будущего бизнеса никто и не вспоминает о том, что есть такое понятие, как ёмкость рынка. Это может быть фатальной ошибкой.
Так как теоретические расчеты, основанные на том, какое количество клиентов необходимо для достижения точки безубыточности могут разбиться о реалии жизни – в вашей местности попросту может не оказаться достаточного количества даже потенциальных клиентов. Для того, что бы ваш бизнес ни постигла подобная участь, необходимо узнать, как произвести расчёт ёмкости рынка.
Давайте определимся с терминологией.
Максимально простыми словами объяснение понятия «ёмкость рынка» можно представить следующим образом – любой товар или услугу нельзя продать больше, чем его или её готовы купить. Иными словами, ёмкость рынка определяется спросом на тот или иной товар или услугу.Из вышеизложенных
Расчет емкости рынка
помогает компаниям в решении следующих задач:
- — поиск возможностей для увеличения продаж;
- — выявление новых ниш и сегментов;
- — прогнозирование развития рынка и разработка эффективных стратегий развития.
- — определение текущих рыночных тенденций;
- — вывод на рынок новых товаров/услуг;
Комплексный анализ рынка и расчет его основных показателей включает в себя:
- — оценку показателей привлекательности и насыщенности рынка/сегмента (в случае выхода на новый рынок);
- — оценку доли рынка, занимаемой целевой компанией;
- — расчет емкости потребительских сегментов рынка;
- — составление обзора по ключевым характеристикам.
- — прогнозирование спроса на новую продукцию;
- — расчет долей всех остальных участников;
- — оценку уровня пенетрации;
- — оценку емкости рынка
Методов оценки объема рынка существует более десяти.
Как рассчитать емкость рынка
Для того чтобы бизнес-проект был успешным, нужно учитывать один из главных критериев успешности: расчет потенциальной выручки.
Для примера, который будет приведен ниже был использован официальный сайт охотников в Российской Федерации www.ohota-kuzenkov.ru. По данным сайта в Росси проживает около трех миллионов охотников. Большинство охотников, это, конечно же, мужчины.
Задачи по маркетингу
Пример 1. Рассчитать емкость рынка некоего товара по следующим данным: численность потребителей в сегменте – 857 тыс.
чел.; уровень потребления на душу населения в базисном году составил 80 ед. в год; поправка на эластичность спроса составляет сокращение в 2 ед.
на 1% роста цен (по прогнозу в текущем году цены вырастут на 3%). На рынке некоторого товара действуют 14 фирм. Доля фирмы 1 составляет 15%, фирмы 2 – 10%, фирм 3, 4, 5, 6 – по 8%, фирм 7, 8, 9, 10, 11 – по 6%,.
Пример 1. Рассчитать емкость рынка некоего товара по следующим данным: численность потребителей в сегменте – 857 тыс. чел.; уровень потребления на душу населения в базисном. Группа основателей фирмы начинает свою деятельность и планирует сосредоточить ее на производстве обуви.
На первом этапе предусматривается. ЧМП «Интерпром» изготавливает декоративные решетки, металлические двери, сейфы и др.
Определяем объем рынка на практике
→ → В статье содержится наглядный пример расчета емкости целевого потребительского рынка по методу «снизу-вверх».
Метод «снизу-верх» также называют способом определения емкости рынка с точки зрения покупательской активности и уровня спроса.
В конце статьи мы предлагаем готовый шаблон в Excel c примером оценки потенциальной и фактической емкости рынка.
Прочитав нашу статью, вы сможете определить и рассчитать емкость любого потребительского рынка «с нуля». Емкость рынка по методу «снизу-вверх» означает сумму всех ожидаемых покупок товара целевой аудиторией за расчетный период. Перед тем, как приступить к определению , следует провести подготовительную работу и получить следующую информацию о рынке: Необходимые данные Комментарии от автора Размер аудитории в тыс.чел Количество фактических или потенциальных пользователей.
